Gewalt zerstört dein Leben. Egal, auf welcher Seite du stehst.
Die Kampagne 2004 von NEUSTART (die erste seit der Reorganisation unseres Vereins) trug einen neuen Akzent in unsere Öffentlichkeitsarbeit: einen Spendenappell. Der Grund: NEUSTART wird von der öffentlichen Hand finanziert; privates Fundraising gewinnt aber immer größere Bedeutung für uns, weil wir mehr Leistungen anbieten.
Selbstverständnis von NEUSTART
NEUSTART hat sich der professionellen Bewältigung von Krisen im Zusammenhang mit kriminellen Delikten verschrieben. Um unsere Anliegen zu kommunizieren, wählten wir eine impactstarke Kampagne.
Starker Eindruck in einer großen Zielgruppe
Unsere Kampagne zeigte ästhetisch ansprechende Bilder, die trotzdem berührten. Jeder von uns kann NEUSTART eines Tages brauchen. Auch wenn wir alle das Gegenteil hoffen. Deshalb war die Kampagne 2004 allgemein verständlich, aber nicht platt. Unser klarer, schnörkelloser Auftritt sprach ewusst auch jüngere Zielgruppen an, um unsere Präventionsarbeit zu unterstützen.
Bewusstsein schaffen, Verständnis wecken
Wir helfen gern. Wir wollen diejenigen verstehen, denen wir helfen. Deshalb war das wichtigste Anliegen unserer Kampagne, Verständnis zu wecken: dafür, dass es bei jedem Delikt mindestens zwei Betroffene gibt. Nämlich Opfer und Täter. Genau dies ist auch die große Stärke unseres Auftritts - die Headline "Gewalt zerstört dein Leben" rüttelt auf und animiert zum Nachdenken.
Dank
Die Umsetzung der Kampagne wäre ohne die Unterstützung durch Vienna Paint (Bildbearbeitung) und Palla, Koblinger_Proximity nicht möglich gewesen. Die Agentur PK_P, gegründet 1991, betreut nationale und internationale Kunden und wird regelmäßig unter die kreativsten Österreichs gereiht.
www.pkp.at
www.viennapaint.com
Sujet Pistole
Sujet Messer
Sujet Brechstange
Sujet Steinschleuder
Die Kampagne von NEUSTART war im August 2004 auf verschiedenen Schauplätzen präsent. Auf Plakatwänden, Litfasssäulen, Info-Screens im U-Bahn-Bereich, City-Lights bei Strassenbahnhaltestellen und sogar Toil-Ads in Gast-gewerblichen Toilettenbereichen waren die vier Sujets von NEUSTART affichiert. Hier einige Impressionen:
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